Pretty Ballerinas, marca española especializada en calzado femenino, anunció planes de expansión al continente americano, seleccionando a México como punto de partida para lograr este cometido desde el canal online. Con la apertura de su eCommerce, el principal objetivo será ofrecer una experiencia de compra diferente y así afianzar a consumidores en la República.
Fue en el año 2005 que la marca tuvo sus inicios en Menorca, una de las Islas Baleares de España que es vecina de Ibiza y Mallorca. Su expansión por el continente europeo avanzó de forma segura y sólida, pero no fue hasta el 2013 que se introdujo al mercado mexicano con la venta de sus artículos en tiendas departamentales como Palacio de Hierro. Ahora sus líderes quieren llevar su proyecto de expansión por el país a través del canal digital, por lo que anunciaron su llegada oficial con su colección primavera.
“Con el lanzamiento de su tienda en línea en México, Pretty Ballerinas no se olvida de ofrecer una experiencia de compra única. Los clientes podrán explorar una amplia gama de productos, desde las clásicas bailarinas hasta las siluetas más modernas y sofisticadas, todo con la facilidad de unos pocos clics“, declaró la compañía europea a través de un comunicado oficial.
Para lograr posicionarse en el mercado online mexicano, la compañía trae su oferta en calzado y accesorios dirigidos principalmente al perfil femenino. Es por eso que en su sitio web encontrarás colecciones en productos como sneakers, loafers, botas, bailarinas y botines, además de sandalias y bolsos con diferentes estampados y estilos.
Por otro lado, para garantizar una experiencia de compra segura y contribuir a la inclusión financiera, la plataforma habilita diferentes métodos de pago más allá de las tarjetas de crédito o débito, englobando también transacciones con Apple Pay, Google Pay, Microsoft Pay y PayPal, así como modalidades BNPL como Klarna.
Si bien la marca destaca por su enfoque artesanal y local, actualmente la firma tiene presencia en más de 60 tiendas en diferentes partes del mundo, además de que exporta 65% de su producción.
El eCommerce nos abre la puerta a un mundo infinito de posibilidades, reuniendo en canales y plataformas digitales a diferentes productos y servicios. Una de las categorías más predominantes en México es la de moda, siendo así que 43% de los mexicanos compra online artículos de esta sección y el sector con mayor penetración es aquel entre los 26 a los 40 años.
Son varias las razones por las que los consumidores prefieren comprar esta categoría vía online por encima de los canales físicos, aunque la mayoría lo hace por los buenos precios (43%), pero también buscan productos de calidad (35%), mientras los costos de envío económicos o gratuitos son un factor muy importante también (30%) y sin olvidar las ofertas y descuentos (28%).
En cuanto al gasto promedio de esta categoría, notamos que ascendió a los $1,589 MXN para el sector entre 26 a 40 años, con una frecuencia de compra de 6,5 veces por año. Contrariamente, un gasto promedio que se eleva a $1,900 MXN en el sector de 41 a 65 años con una frecuencia menor de compra, de 5,8 veces por año.
Imagen: GPT-4
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