El mes de septiembre en México no solo es sinónimo de fiestas patrias, sino también de un notable aumento en el consumo de televisión conectada o Connected TV (CTV). Las celebraciones impulsan a los mexicanos a disfrutar de contenido en streaming, accediendo a una amplia variedad de opciones de entretenimiento, información y deportes a través de plataformas digitales. Según los datos recientes de Comscore, respaldados por empresas como Kivi, este periodo es ideal para explorar cómo ha crecido el uso de CTV entre los mexicanos.
A nivel regional, México se posiciona como el principal consumidor de CTV, con un 67% de alcance en espectadores, superando a países como Argentina y Chile. Este dato revela que 57.2 millones de mexicanos ya disfrutan de televisores inteligentes, accediendo a plataformas digitales que permiten navegar en Internet y Web 2.0. De acuerdo con Antonella Camelione, VP de Revenue para América Latina de Kivi, estas cifras reflejan cómo los avances tecnológicos y los gustos particulares de los consumidores mexicanos han consolidado a la CTV como una opción preferida.
“El mes de septiembre es una excelente oportunidad para observar cómo las plataformas conectadas se han convertido en un punto de encuentro para los mexicanos, tanto para entretenimiento como para acceder a contenido original y exclusivo,” destacó Camelione.
Otro dato revelador del informe es la tolerancia de la generación Z mexicana hacia la publicidad digital en CTV. Mientras que generaciones mayores se muestran reacias a los anuncios en televisión tradicional, el 43% de los centennials prefiere ver anuncios personalizados y relacionados con sus intereses. Películas, deportes y videojuegos son los contenidos favoritos de este grupo, con un 91% inclinándose por películas y un 81% por series de televisión.
Además, el fútbol sigue siendo el deporte predilecto, con un 86% de preferencia entre los jóvenes mexicanos. Sin embargo, géneros como la comedia, el terror y la ciencia ficción también son altamente valorados, lo que demuestra la diversidad de gustos que CTV puede satisfacer.
El binge-watching o maratoneo se ha convertido en uno de los pasatiempos favoritos de los mexicanos, especialmente durante las fiestas patrias. El 67% de los espectadores dedica largas horas los fines de semana a ver series y películas, principalmente en géneros como acción y ciencia ficción. No es sorprendente que el 82% del consumo de CTV se concentre en sábados y domingos, cuando los mexicanos buscan relajarse y disfrutar sin interrupciones.
Las series y películas originales son otro factor determinante para la audiencia mexicana, con un 90% mostrando preferencia por contenido exclusivo de las plataformas de streaming. Esta tendencia reafirma la necesidad de que las plataformas sigan ofreciendo catálogos enriquecidos con contenido original para mantener la atención de sus usuarios.
En este contexto de fiestas patrias, la televisión conectada en México se consolida como un espacio no solo de entretenimiento, sino de interacción y conexión con los gustos de cada espectador, adaptándose a sus intereses y necesidades.
Imagen: GPT-4
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