AppsFlyer, empresa especializada en la medición de marketing, acaba de lanzar su reporte State of eCommerce App Marketing 2024. A lo largo de este informe, podemos encontrar datos referentes a la importancia que le dan las apps de eCommerce a la publicidad, además de descubrir valiosos insights sobre el gasto y comportamiento de los consumidores en estas plataformas digitales.
Para llevar a cabo el reporte, la empresa analizó 1,600 aplicaciones de comercio electrónico (excluyendo las de marketplace y comida) con al menos 3 mil instalaciones por país. En México, notamos que las apps de eCommerce invirtieron más de 188 millones de dólares en publicidad a lo largo del 2023, denotando un crecimiento sostenido en la compraventa online que refleja un interés por fidelizar usuarios y mejorar el rendimiento de estas plataformas.
Y es que esta apuesta por nuevos formatos publicitarios parece haber rendido frutos, ya que los ingresos por compra dentro de estas apps tuvieron un incremento del 10% en dispositivos iOS, mientras que los Android arrojaron un crecimiento del 8% en el mismo periodo.
En general, el incremento en la actividad de equipos iOS se derivó de tres factores:
Día con día utilizamos nuestros dispositivos móviles para navegar por internet, y al parecer las apps de comercio juegan una parte vital de ello. En 2023, los mexicanos usaron estas plataformas por más de 1,300 millones de horas, trayendo a la vez un repunte en el interés por apps de centros comerciales y malls, las cuales presentaron un crecimiento del 533%, mientras que las de venta online tuvieron una tasa de crecimiento del 48%.
Contrariamente, las únicas aplicaciones que tuvieron un decrecimiento fueron las de supermercados y reventa (-1% y -50% respectivamente), indicando que estos servicios podrían tener mayor relevancia en otros canales, como los puntos de venta o los sitios web.
Sabemos que el eCommerce no sólo está despegando en México, sino en otras partes del mundo con más usuarios dispuestos a comprar productos o servicios en línea. De esta manera, el informe nos arroja que las marcas deberán impulsar la lealtad de los usuarios, pues 60% de los consumidores de apps volverían a comprar en la misma plataforma si la experiencia resulta positiva.
Por otro lado, podemos decir con certeza que iOS es el sistema operativo que lidera globalmente en cuanto a la inversión de publicidad, pues los presupuestos de Apple para sus apps alcanzó los 6,600 millones de dólares, lo que significa un aumento del 43% con respecto al año anterior. En contraste, el gasto publicitario de Android cayó un 18% a nivel global, alcanzando una inversión de 1,230 mdd en Estados Unidos.
Finalmente, pero no menos importante, podemos observar una recuperación económica muy importante: un incremento interanual del 15% en el gasto de los consumidores, particularmente entre usuarios iOS, superando el crecimiento en los de Android (9%).
Imagen: GPT-4
Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *
Δ