Meta ha incorporado nuevas herramientas y formatos publicitarios a Facebook e Instagram, que servirán a las marcas para impulsar sus ventas durante la temporada navideña. Las características principales incluyen la posibilidad de destacar códigos promocionales, anuncios de recordatorio para eventos y ofertas, integración de Instagram Reels, y añadir múltiples páginas de destino en un solo anuncio. Además, se están probando capacidades omnicanal para optimizar tanto ventas en línea como en tiendas físicas, y se introduce una opción para dirigir anuncios a turistas o visitantes interesados en una ubicación.
Todas las nuevas funciones pueden usarse junto con campañas de compras Advantage+ habilitadas para IA, lo que mejora de manera exponencial el rendimiento de las mismas gracias a una óptima orientación y entrega de los anuncios.
Estas últimas actualizaciones publicitarias reflejan el enfoque de Meta de brindar más herramientas versátiles a los anunciantes para que puedan sacar mayor provecho en una temporada navideña cada vez más saturada y competitiva.
Cuando crees una campaña con el objetivo de ventas en el Administrador de anuncios de Meta, podrás activar la opción “Destaca tus códigos promocionales”, para maximizar las conversiones y optimizar el gasto publicitario. Cuando alguien interactúe con uno de tus anuncios que tenga esta función activada, verá el código promocional destacado. Si finaliza la compra en tu sitio web desde el navegador de la aplicación, el código promocional se aplicará automáticamente o se copiará y pegará fácilmente para aplicarlo al finalizar la compra. Los usuarios que no concreten la compra en la red social recibirán una notificación recordándoles que la oferta aún está disponible (esta última función esta disponible solamente en Instagram).
Según estimaciones de Meta, las campañas creadas con esta función activada “han conseguido reducir el coste por compra un 9 % de media y aumentar la tasa de conversiones para las compras en la web un 10 % de media”.
También puedes escribir de forma manual los códigos promocionales que quieras compartir.
Por otro lado, se están introduciendo nuevas formas de destacar las promociones que los usuarios ven en los anuncios, como la prueba de ofertas de primera compra y descuentos personalizados, así como la integración de estas funciones promocionales a Instagram Reels.
Hasta ahora, los anunciantes han podido usar anuncios de recordatorio para notificar a las personas sobre un evento, lanzamiento o venta próximos. Con las nuevas funcionalidades, los anunciantes podrán redirigir a los usuarios a una aplicación móvil para que realicen compras dentro de la app y notificarles con más frecuencia sobre una oferta a través de estos anuncios. Con más opciones de notificación, los anunciantes pueden aumentar la demanda de ventas estacionales informando a las personas cuándo comienzan y terminan las ofertas.
Ahora, las empresas pueden utilizar enlaces a sitios para agregar varias landing pages a un mismo anuncio con imagen o vídeo ubicados en el feed de Facebook. Además de esto, en caso de que la empresa agregue diferentes categorías, los usuarios pueden ir directamente a la landing page específica para la categoría desde un mismo anuncio, como se ve en el margen inferior de la siguiente publicación:
Puedes usar la función de enlaces al sitio para resaltar diferentes categorías, productos, ofertas, registros y las demás páginas de destino más visitadas dentro de una campaña. Según explica Meta, “Los anuncios con enlaces al sitio pueden ayudar a proporcionar más oportunidades para que las personas aprendan sobre tu negocio, productos y servicios, y lograr conversiones más fácilmente”.
Para Meta, las fiestas son un momento clave para impulsar ventas tanto en línea como en tiendas físicas. Po eso, a partir de este otoño, Facebook comenzará a probar la capacidad de mostrar anuncios a personas que probablemente compren en tiendas cercanas, permitiendo a los usuarios planificar sus visitas. Esta opción omnicanal se añade al objetivo de ventas de campañas, que ya optimizaba las ventas en línea. En el siguiente posteo de Facebook, vemos cómo en la parte inferior, el anuncio muestra las direcciones de las tiendas físicas más cercanas al usuario:
Para ayudar a las marcas a llegar a turistas, compradores y visitantes en su ciudad o región, Meta también está introduciendo una nueva forma de mostrar anuncios a personas interesadas en una ubicación. Por ejemplo, si una persona está planeando un viaje para las fiestas y busca contenido o actividades en esa ciudad, puede recibir anuncios de quienes buscan captar ventas estacionales, como vemos en el siguiente posteo de Instagram:
Cuando creas un anuncio y seleccionas una ubicación (por ejemplo, Nueva York) o una región (por ejemplo, Florida), aparece la opción “Llegar a más personas con probabilidades de responder a tus anuncios”. Con esta función activada, el algoritmo busca a más personas interesadas en viajar a esos lugares o en hacer compras allí. “Si una persona está planeando un viaje para las vacaciones y participa en contenido social o busca cosas nuevas que hacer en esa ciudad, puede recibir anuncios de empresas que buscan captar ventas de temporada”, explica Meta.
La plataforma encontrará personas que hayan demostrado interés en dicha ciudad o región basándose en:
Foto: Meta.
Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *
Δ