Comscore, compañía de investigación de marketing, lanzó su estudio The State of Social Media in Latam 2024, en el que explora las tendencias clave de las redes sociales en los países de la región, entre ellos México. A lo largo del reporte, encontramos insights sobre el comportamiento de los usuarios, así como algunos puntos a tomar en cuenta sobre el consumo de videos.
Cada vez somos más los que buscamos comunicarnos y entretenernos a través de las redes sociales, y el estudio comprueba esta tendencia. Actualmente, 93.1% de la población en el país ya accede al social media, un crecimiento de 0.6 puntos porcentuales con respecto al año anterior y la segunda cifra más alta a nivel Latinoamérica tan solo detrás de Brasil (97.9%), superando a la vez la tasa de uso de Argentina (91.8%) y la de nivel regional (88.5%).
De igual manera, notamos que México ocupa también la tercera posición en lo que refiere al tiempo invertido en estas plataformas, destacando con un total de 121,414 minutos mensuales en millones, lo que significa un promedio de 1.10 horas diarias promedio por usuario, aunado a un promedio de 5.3 minutos por visita a cada una de estas plataformas de social media.
Como internautas, acostumbramos a tener un perfil en diferentes plataformas de social media, pero son solo algunas las que predominan en nuestros hábitos de consumo. El informe nos arroja que, en México, la plataforma que genera más interacción es Instagram al acaparar un 37.5% del share de interacciones, aunque le sigue de cerca otra app de Meta: Facebook, la cual ocupa un 30.6%.
Entre otras redes que destacan encontramos:
Y es que las redes sociales no solo ofrecen la posibilidad de comunicar, entretener o informar, sino también de crear espacios publicitarios para anunciantes. De esta manera, encontramos que el porcentaje de contenido patrocinado publicado en México alcanzó un valor de 7.3% en el H1 del 2024, lo que implica un crecimiento del 0.8% con respecto al año anterior y nos posiciona en el primer lugar como el país latinoamericano con mayor cantidad de contenido publicitario en redes sociales.
Una de las ventajas que nos traen las redes sociales es la visualización de contenidos audiovisuales, siendo YouTube una de las plataformas más importantes de este rubro, teniendo un 74% de alcance entre los internautas de México. Cada vez más usuarios deciden navegar YouTube, provocando un incremento del 66% en la tasa de reproducciones de video en la plataforma entre enero 2022 y mayo 2024.
Para disfrutar de estos contenidos, más de la mitad de los usuarios (57%) utilizan sus dispositivos móviles, mientras que un 38% prefiere acceder desde su CTV (Connected TV) y solo un 5% lo hace desde su computadora de escritorio, un indicador del desplazamiento que toman estos equipos.
La preferencia por dispositivos móviles como celulares o tablets cobra completo sentido cuando tomamos en cuenta que la mayoría de los usuarios navega el mundo digital desde el mobile. En este sentido, el estudio nos dice que 49% de la población digital en México se encuentra en móvil, un 31% es multiplataforma y solamente un 20% se inclina por equipos de escritorio.
Imagen: GPT-4
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