TikTok es dos veces más efectiva que la televisión en la construcción de marca en América Latina

Un reciente estudio realizado por la consultora Kantar ha revelado que TikTok, la plataforma líder en videos de formato corto, es dos veces más efectiva en la construcción de marca que la televisión en América Latina. Este análisis, que abarcó 50 estudios realizados entre 2021 y 2023 en Brasil, México, Colombia y Argentina, destaca cómo TikTok no solo supera a la TV en términos de eficacia, sino que también lo hace con una inversión significativamente menor.

Según el informe, TikTok logró 151 puntos en la tasa de retorno en la Asociación de marca, en comparación con los 63 puntos obtenidos por la televisión. Asimismo, la plataforma superó a la TV en métricas clave como Asociación y Motivación, con 106 y 64 puntos más, respectivamente. Esto refuerza que TikTok influye de manera positiva en las estrategias de marketing de las marcas.

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Claves para el éxito en TikTok en América Latina

El estudio de Kantar subraya que el éxito de TikTok radica en su capacidad para integrar anuncios y campañas dentro del flujo natural de entretenimiento de sus usuarios. La creatividad y el contexto juegan un papel crucial. Para maximizar los resultados, el informe destaca seis claves para una campaña efectiva en TikTok:

• Entretener, ser diferente y provocar emociones.
• Crear contenido que parezca propio de TikTok.
• Aprovechar las tendencias existentes y que la marca cree las suyas.
• Mantener el contenido entretenido y breve.
• Hacer una diferencia positiva.
• Crear un TikTok centrado en la marca.

TikTok como herramienta clave para las marcas

Este análisis pone en evidencia cómo TikTok se ha convertido en una herramienta indispensable para las marcas que desean aumentar su eficacia en la construcción de marca. En palabras de los autores del estudio: “La creatividad y la relevancia son esenciales para aprovechar todo el potencial de TikTok. Las marcas que logran integrarse de manera natural al entorno de la plataforma son las que obtienen los mejores resultados en sus estrategias de marketing.”

Con estos datos, no es de extrañar que TikTok continúe ganando terreno frente a la televisión y se posicione como un canal imprescindible para las marcas en América Latina. La combinación de inversión eficiente y una capacidad demostrada para generar mayor impacto en las métricas clave, hacen de TikTok una herramienta poderosa para optimizar las estrategias de marketing en la región.