Año tras año el ranking BrandZ realizado por Wpp y Kantar Millward Brown nos muestra el listado de marcas más valoradas por los consumidores. Durante sus ediciones pasadas las empresas tecnológicas han logrado las primeras posiciones lideradas por Google, sin embargo eso ha cambiado ya que ahora Amazon es la marca más valiosa del mundo, logrando superar al gigante de internet.
En su decimocuarta edición, la valoración detrás de las 100 marcas globales más valiosas de BrandZ fue llevada a cabo por expertos en investigación de capital de marca de Kantar, combinando datos de mercado de Bloomberg con información de más de 3,7 millones de consumidores alrededor del mundo, abarcando más de 166.000 marcas diferentes en más de 50 mercados.
De acuerdo a los resultados, Amazon es la marca más valiosa del mundo debido a su excelente prestación de servicio al cliente, su gran capacidad para mantenerse a la vanguardia de sus competidores, al ofrecer una gran variedad de productos y servicios generando nuevas fuentes de ingresos, con lo que se ha colocado en la cima de este listado al acelerar el crecimiento de su valor de marca en un impresionante 52% respecto a los resultados del año pasado.
Amazon logró alcanzar una valoración de 315.505 millones de dólares, superando a Apple cuya valoración alcanzó los 309.527 millones de dólares aumentando un modesto 3% y destronando a Google que aumentó su valor en un 2% logrando USD $309.000 millones.
El top 10 de marcas más valiosas del mundo 2019 lo conforman:
Dentro del top 10 de las marcas más valiosas del mundo se encuentra Facebook, que logró mantenerse en el puesto número 6, mientras que por primera vez Alibaba ha superado por fin a Tencent, convirtiéndose en la marca china más valiosa a nivel global, subiendo dos puestos hasta la posición número 7 y creciendo un 16% para alcanzar un valor de marca de 131.862 millones de dólares en un año.
Entre las redes sociales que enfrentan grandes desafíos en términos de confianza, ha logrado destacar Instagram, ahora con más de mil millones de usuarios alrededor del mundo, y este año ha logrado ser la plataforma social con más rápido crecimiento de valor de marca, y ha logrado escalar 47 posiciones e incrementar el 95% en valor de marca, logrando 28.205 millones de dólares.
En la actualidad los consumidores valoran más las experiencias de marca enriquecedoras, un hecho que se confirma con otras empresas importantes como Netflix (+65%, en el puesto número 34 y con 34.290 millones de dólares), Uber (+51%, sitio 53 en el ranking y 24.200 millones de dólares) y el mismo Amazon. Como dato curioso, la primera marca española en aparecer en este ranking es Movistar, en el puesto 75.
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La capacidad de las marcas para impulsar el crecimiento de su negocio depende de cómo la perciben los consumidores. El análisis BrandZ permite a las empresas identificar la fortaleza de su marca en el mercado, además de proporcionar una orientación estratégica clara sobre cómo aumentar el valor a largo plazo.
En el ranking anterior, ocho de las 10 primeras marcas en este ranking eran marcas relacionadas con la tecnología, con Google a la cabeza del listado con un crecimiento en su valor del 23% y una valoración de 302,063 millones de dólares (unos 257.000 millones de euros).
De acuerdo a BrandZ, 2018 fue el primer año en que las marcas no estadounidenses presentaron un crecimiento más rápido que las marcas de Estados Unidos: catorce marcas chinas aparecían en el listado de las 100 marcas más valiosas del mundo, un gran cambio tomando en cuenta que en los resultados de 2006 solo una marca China aparecía (China Mobile).
En total, las primeras 10 marcas en este ranking que provienen de China aumentaron su valor un total de 47% año tras año, lo que representa el doble que las marcas estadounidenses (23%).
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Imagen: Depositphotos
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