En la era de la privacidad, los datos de origen se han convertido en un punto crucial para los anunciantes y editores. Dar a conocer una marca, producto o servicio no es tarea fácil, es por esto que una estrategia en sinergia entre anunciantes y editores permite campañas de publicidad exitosas.
Para contarnos más acerca la publicidad digital, la segmentación contextual, y buenas prácticas para los editores de contenido, entrevistamos a Sergio Vives, Vicepresidente de Desarrollo Editorial de MGID.
Entrevista con
Hablemos de MGID, ¿en que se especializa la compañía y cuál es su principal objetivo?
MGID es una plataforma publicitaria global que ayuda a las marcas y a los editores a crear grandes experiencias digitales. Nuestra visión es crear un ecosistema de publicidad digital en el que podamos impulsar los mejores resultados para las marcas y los editores garantizando que tanto el contenido como la publicidad sean relevantes y valiosos para los consumidores.
El objetivo de MGID es proporcionar una experiencia de cliente de primera clase a todo tipo de editores y propietarios de medios de comunicación de todo el mundo, ayudándoles a navegar por el panorama de la tecnología publicitaria, en constante evolución, para maximizar los ingresos, mejorar el compromiso y aumentar la audiencia con una integración perfecta.
¿Por qué es importante diversificar los ingresos y qué pueden hacer los editores para lograrlo?
Los editores digitales ya conocen las ventajas de la diversificación del tráfico. Al establecer parámetros de distribución más amplios, pueden maximizar los ingresos publicitarios y reducir la dependencia de fuentes individuales. Pero conseguir la combinación adecuada de flujos existentes y emergentes puede ser todo un reto.
No se trata simplemente de comprobar si hay un gran número de visitantes. Aunque dar prioridad a los sitios de gran tráfico puede parecer la forma más segura de obtener mayores beneficios, los resultados no están necesariamente garantizados.
¿Cuáles son los elementos que deben tomar en consideración los editores para maximizar la monetización?
Encontrar la combinación ideal requiere una reflexión más profunda. Los editores deben adoptar un enfoque basado en el rendimiento para ampliar sus opciones de monetización, analizando cada fuente de tráfico teniendo en cuenta el coste por mil impresiones (CPM) y la participación de los usuarios, así como la cantidad de tráfico.
Al analizar las fuentes de tráfico de forma individual, no sólo en función de los volúmenes de tráfico, sino también de los ingresos y la participación de los usuarios, pueden determinar qué fuentes están dando buenos resultados y centrar más la atención en ellas.
¿Se puede garantizar que el contenido editorial se ajuste a los valores del anunciante sin que la seguridad de la marca sea un obstáculo para los editores?
El alcance, el volumen y la naturaleza de los contenidos en línea exigen un enfoque más matizado de la seguridad de las marcas y la verificación de contenidos. Aunque algunas estrategias de seguridad de marca, como las listas de bloqueo de palabras clave, tienen sus aspectos positivos, tienden a ser demasiado amplias y a menudo eliminan contenidos adecuados de los radares de los anunciantes, así como inventario potencialmente dañino.
Teniendo en cuenta el valor de la publicidad con editores de noticias, lo mejor es un enfoque granular y contextual de la categorización. En lugar de segmentar a nivel de dominio, con el riesgo de excluir entornos digitales de primer nivel, la contextualización granular tiene en cuenta otras señales, como el sentimiento de la página y la ubicación de los anuncios. Esto garantiza que no se pierdan oportunidades, como podría ocurrir con una categorización de palabras clave poco precisa.
Así, al ayudar a identificar ubicaciones adecuadas para los anuncios, la segmentación contextual puede ayudar a las marcas a ser responsables a la hora de monetizar los contenidos.
¿Qué buscan los editores de las plataformas de contenido?
A la hora de elegir una plataforma tecnológica publicitaria, los editores necesitan un proveedor que contribuya a la monetización de su inventario, a la captación de audiencia y al crecimiento general del negocio. Pero, lo que es más importante, los editores necesitan un socio fiable que les ayude a superar los retos del sector.
Cuando un editor se incorpora a MGID, le ayudamos a extraer el máximo valor de nuestros productos, plataformas y servicios. Pero primero determinamos qué significa “valor” para ellos: ¿aumento de los ingresos publicitarios? ¿recirculación de contenidos? Y después, nos aseguramos de que su estrategia y sus valores estén alineados.
Las empresas de tecnología publicitaria no deberían verse a sí mismas como meros vendedores, sino como consultores que pueden impulsar un crecimiento estable y sostenible de los ingresos de nuestros clientes. Es mejor para ellos, y es mejor para nosotros.
Entendiendo que los datos de origen brindan a los editores la capacidad de comprender mejor a sus audiencias y ofrecen mejor contenido y anuncios, ¿qué recomendaciones les daría a los editores para aprovechar al máximo este recurso?
En la era de la privacidad, los datos de origen se han convertido en el santo crucial del marketing. Para tener más posibilidades de producir segmentos de audiencia valiosos para los anunciantes, los editores deberían empezar a recopilar datos pronto para disponer del mayor tiempo posible de observación y medición. También podrían trabajar con proveedores de tecnología para mejorar la gestión y el análisis de los datos y obtener perfiles de usuario mejor optimizados.
A la hora de proporcionar su inventario enriquecido con datos a los anunciantes, una forma en que los editores pueden hacerlo es a través de asociaciones directas. La eliminación de intermediarios puede proporcionar una mayor transparencia para que ambas partes puedan protegerse del fraude, y las marcas tienen más control sobre sus ubicaciones publicitarias, lo que significa que pueden llegar a sus segmentos de audiencia deseados con mayor facilidad y aumentar el ROI.
¿Qué herramientas o estrategias utiliza MGID para garantizar una segmentación precisa y efectiva de las audiencias?
La herramienta gratuita Seller Defined Audiences (SDA) de IAB Tech Lab pretende facilitar aún más este proceso. El objetivo principal de SDA es crear una taxonomía estandarizada por la que cada usuario tenga un ID anónimo que se corresponda con el marco de clasificación único del IAB Tech Lab, lo que permite segmentar a los usuarios en función de sus intereses y comportamientos de una forma respetuosa con la privacidad.
Esto significa que los editores pueden recopilar datos de la forma en que los observan a partir de los comportamientos y acciones de los usuarios en sus sitios, mientras que los anunciantes pueden recopilarlos para ayudar a la segmentación y medición de campañas. Esto resuelve la dificultad de asignar audiencias y segmentos entre anunciantes y editores, lo que puede resultar especialmente complicado en el ecosistema programático, donde hay muchos intermediarios y ofertantes.
Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *
Δ