Cuando pensamos en posicionamiento orgánico, normalmente pensamos en contenidos escritos: en todos esos factores, tanto on page como off page, que nos ayudan a convencer a Google de que coloque a nuestros posts, fichas de producto, secciones, webs o tiendas online entre los primeros resultados para una búsqueda determinada.
Sin embargo, la filosofía del SEO, la de conseguir llegar a lo más alto en los resultados de búsqueda, tiene más aplicaciones. Una de ellas es el ASO, que se refiere al posicionamiento en las tiendas de apps, como la Play Store o la Apple Store. Otra, de la que hablaremos hoy, gira alrededor de una de las redes sociales más visitadas del mundo: te explicaremos las claves del SEO en YouTube.
Con esta introducción, como te habrás imaginado, el SEO para YouTube se refiere a la aplicación del enfoque del SEO para contenidos escritos a los contenidos audiovisuales que creamos y publicamos en YouTube, la mayor red social de vídeo. Su punto de partida, en realidad, es muy similar: en YouTube, al igual que en Google, hay un buscador, en el que los usuarios realizan consultas.
Cuando un usuario busca una clave o frase clave, YouTube devuelve unas SERPs, unos resultados de búsqueda. Cuanto más arriba esté tu vídeo en esas SERPs, más probable es que el usuario clique en ella y, por tanto, que consigas una visualización.
Con las claves que te daremos en este artículo, estarás en una posición ideal para empezar a llevar tus vídeos a esas primeras posiciones.
https://www.youtube.com/watch?v=sbgTXVDl5CM
Antes de empezar con otro tipo de consejos es importante que comprendas que, al margen de que los sigas o no, no hay receta mágica que te ayude a posicionarte en YouTube si no cumples con sus tres líneas básicas: tres parámetros que debes cumplir sí o sí… si tu sueño es llegar a lo más alto con tus vídeos. Comprender estos factores es el primer paso para optimizar tus vídeos y asegurar que lleguen a tu audiencia objetivo. De hecho, la propia Google anima a los creadores a optimizar sus vídeos para mejorar su posicionamiento.
Tal y como explica la propia compañía en su web:
“Cuando haces una búsqueda en YouTube, priorizamos tres factores para proporcionarte los mejores resultados: relevancia, interacción y calidad. A estos tres elementos se les asigna un nivel de importancia distinto según el tipo de búsqueda.
Para calcular la relevancia, analizamos muchos indicadores, como hasta qué punto el título, las etiquetas, la descripción y el contenido de vídeo coinciden con la consulta de búsqueda. Para determinar la relevancia, nos guiamos por las señales de interacción. Por ejemplo, para establecer si un vídeo es relevante para ti, nos fijamos en el tiempo que lo han visto otros usuarios que han hecho una búsqueda parecida para saber si lo han encontrado interesante. Por último, en lo que respecta a la calidad, nuestros sistemas están diseñados para identificar señales que ayudan a determinar si un canal específico ofrece información precisa, fiable y verídica sobre un tema determinado”.
Es más, en otra de sus páginas de ayuda, YouTube explica que su sistema de recomendaciones escoge los mejores vídeos para sus usuarios basándose en lo siguiente:
Además, la documentación de la red social también habla de la importancia del tiempo de visualización. En este punto YouTube es menos concreta: para saber cómo interactúa la audiencia con el contenido utiliza tanto la duración total de visualización como la proporción de esta respecto al total del vídeo. En general, para los vídeos cortos, el indicador clave para la red social es el porcentaje de visualización, mientras que para los vídeos más largos, lo esencial es la cantidad total de tiempo que los espectadores dedican a verlos.
Una vez aclarado esto, recuerda que gracias a la personalización que aplica YouTube, los resultados de búsqueda de una consulta determinada pueden diferir de un usuario a otro. Los vídeos que te aparecerán cuando hagas la misma búsqueda que otro usuario no tienen por qué ser los mismos.
Y ahora sí, vamos con los 10 pasos a seguir. Ten en cuenta que en la mayoría de estos casos puedes aplicar estos consejos directamente desde YouTube Studio, la herramienta para creadores de esta red social:
Esto parece muy obvio, pero muchos creadores se olvidan completamente de hacer una mínima labor de análisis antes de ponerse a grabar. En esta primera fase de planificación, deberías tener claro:
Pensar en detalle las respuestas a esta serie de preguntas te ayudará a tener más claro cómo llevar a cabo todo el proceso de creación y edición de vídeos, que, no lo olvides, es el material fundamental para conseguir que se posicionen bien en el buscador.
Como en el posicionamiento para Google, en el SEO para YouTube una investigación profunda de palabras clave es fundamental. Herramientas como Keyword Analytics for YouTube de Semrush pueden ayudarte a encontrar palabras clave relevantes para tu nicho. Inclúyelas en un título atractivo y preciso que describa claramente el contenido de tu vídeo, mejorando así tu clasificación y atracción de audiencia.
Las descripciones le dicen al algoritmo de YouTube y a sus espectadores de qué trata el video. Utiliza las primeras líneas de la descripción para describir las claves de tu video, porque es lo que los espectadores verán primero.
La segunda parte de la descripción puede tener más información sobre tu canal para que los espectadores puedan obtener más información. Incluso puedes crear una descripción predeterminada que complete la información básica del canal en todos tus videos al subirlos. La descripción permite un máximo de 5.000 caracteres.
Estos son los consejos que da Google al respecto:
Además, aprovecha este espacio para incluir llamadas a la acción y enlaces a tus redes sociales o sitio web, lo que puede aumentar la interacción y el tráfico.
Utiliza etiquetas específicas y relevantes para tu contenido, ayudando a YouTube a entender de qué trata tu video y a quién mostrarlo. La correcta categorización de tu video también es importante, ya que enlaza tu contenido con vídeos similares, aumentando las posibilidades de ser descubierto por la audiencia interesada en ese tema.
A la hora de usar etiquetas, YouTube da estos consejos:
Una miniatura llamativa puede significativamente aumentar tu tasa de clics y eso, como veíamos más arriba, puede servir a YouTube como señal para determinar que es un contenido a recomendar a otros usuarios. Debe ser relevante para el contenido y diseñada para destacar en los resultados de búsqueda. Utiliza colores vibrantes, texto legible y elementos visuales atractivos.
Para obtener la mejor calidad en la imagen de la miniatura que aparecerá en el reproductor insertado, asegúrate de que la miniatura tenga el tamaño adecuado. Además deberías seguir estas pautas:
Ojo: si cambias una miniatura puede que eso te ayude a mejorar tus resultados, pero tal y como explica en su documentación, lo hará porque sus sistemas “reaccionan a una interacción distinta de los usuarios con tu vídeo, no por el mero cambio de título o miniatura”. Cambiar el título y la miniatura de un vídeo puede ser una forma eficaz de conseguir más visualizaciones.
Ojo (2): Parece evidente, pero es mejor recordarlo. Las imágenes que uses como miniaturas deben cumplir con las normas de la comunidad de Youtube. Es decir, nada de imágenes, explícitas, perturbadoras, violentas o que hagan pensar a los usuarios que van a ver algo… que no van a ver.
Tienes la opción de incorporar pantallas finales durante los últimos 5 a 20 segundos de tus vídeos, siempre y cuando la duración total de tu vídeo supere los 25 segundos. Estas pantallas se pueden utilizar para promocionar más de tus contenidos o incentivar a los espectadores a suscribirse a tu canal y, por tanto, a mejorar los parámetros que YouTube tiene en cuenta a la hora de recomendarlos a los usuarios.
Entre las mejores prácticas para estas pantallas, YouTube señala:
Las tarjetas de información son una herramienta excelente para hacer tus vídeos más interactivos. Con ellas, puedes añadir enlaces a otro vídeo, canal, lista de reproducción, o incluso a una página web. No obstante, ten en cuenta que estas tarjetas no se pueden utilizar en vídeos designados para el público infantil.
Tu canal es tu carta de presentación. Asegúrate de tener una descripción clara y completa, enlaces a tus redes sociales y una imagen de banner que refleje tu marca.
En este punto es importante que cuides en detalle la descripción de tu canal. Igual que la información de la sección “sobre nosotros” de cualquier web es fundamental para los usuarios (y para Google) deberías esmerarte en conseguir que la descripción de tu canal explique quién eres, qué haces y por qué tienes autoridad para hablar de lo que hablas.
Ah, y recuerda que puedes fijar un vídeo de portada de tu canal, ya sea para explicar a tus espectadores quién eres y qué haces o para promocionar en una posición destacada uno de tus contenidos estrella.
Como veíamos al principio, la participación de la audiencia es un factor clave para el SEO en YouTube. Anima a tus espectadores a que dejen comentarios, den “me gusta” y compartan tus vídeos. Esto no solo aumenta la interacción, sino que también señala a YouTube que tu contenido es valioso y digno de ser promocionado.
Y llegados al final, no te olvides de revisar todo lo que has puesto en práctica para comprobar qué funciona, qué no, y hacer los cambios necesarios. YouTube Analytics es una herramienta poderosa para entender el rendimiento de tus videos. Analiza las métricas clave como las vistas, la retención de audiencia y la tasa de clics para ajustar tu estrategia de contenido y SEO según sea necesario.
La sección Tendencias ofrece a los usuarios temas candentes, los vídeos del momento en YouTube e incluye tanto vídeos “normales” como Shorts. Al contrario que el resto de resultados mostrados por la red social, los vídeos de la sección Tendencias no se personaliza: se muestra la misma lista de vídeos a todos los usuarios de un mismo país.
La sección de tendencias de YouTube tiene en cuenta numerosas señales, incluidas las siguientes:
Estos elementos se combinan para generar una lista de vídeos que refleje lo que sucede en YouTube y que, al mismo tiempo, sean significativos para los espectadores y evidencien el amplio contenido de la plataforma. Posicionarte en la sección tendencias es complicado, pero si quieres conseguirlo, la vía más sencilla es que seas capaz de responder en un período de tiempo muy corto a los temas que están en tendencia en ese momento y optimizarlo en base a ese acontecimiento, noticia, etc. Hacer esto será muy exigente, pero te podrá abrir las puertas de un auténtico aluvión de visualizaciones.
La respuesta corta es no. YouTube deja claro en su documentación que ninguno de estos factores es relevante a la hora de determinar el posicionamiento de un vídeo.
Sobre la frecuencia, la red social asegura que “Hemos llevado a cabo una serie de análisis a lo largo de los años y hemos observado que no hay ninguna correlación entre el aumento de las visualizaciones y el tiempo que pasa entre una subida y la siguiente. Muchos creadores han logrado forjar vínculos estables con su audiencia dando prioridad a la calidad sobre la cantidad. Te recomendamos que te cuides para no agotarte: es fundamental tanto para la audiencia como para tu bienestar”.
Sobre el mejor momento para publicar, también es clara: “No hay indicios de que la hora de publicación afecte al rendimiento a largo plazo de un vídeo. Nuestro sistema de recomendaciones procura mostrar los vídeos adecuados a los usuarios idóneos, independientemente de cuándo se hayan subido. Sin embargo, la hora de publicación sí es importante en formatos como las emisiones en directo y los estrenos. Consulta el informe “Horas de actividad de tus usuarios en YouTube” de Estadísticas de YouTube para saber a qué hora programar un estreno o planificar tu próxima emisión en directo. Publicar vídeos cuando la audiencia está más activa puede ayudar a conseguir más visualizaciones en un primer momento, pero no hay constancia de que influya en la audiencia del contenido a largo plazo”.
Imagen: Flux Schnell
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