La industria de moda se ha consolidado como la categoría de mayor crecimiento en el eCommerce de México. Según el reporte “Pulso: Moda en Venta Online + Expectativas para Hot Fashion” elaborado por la Asociación Mexicana de Venta Online (AMVO), en 2023, Moda experimentó un crecimiento del 41.7%, superando a todas las demás categorías de compra en línea. Desde 2021, el 60% de los compradores digitales ha adquirido algún producto de moda a través de canales digitales, destacando la fidelidad de estos consumidores.
La edición 2024 de Hot Fashion, una campaña omnicanal centrada en moda, accesorios, belleza, salud y cuidado personal, promete ser un evento clave para la industria. Se llevará a cabo del 12 al 19 de agosto y, según las expectativas, 6 de cada 10 personas que conocen la campaña planean realizar alguna compra durante este periodo.
El reporte de AMVO revela que 8 de cada 10 compradores de la categoría de moda combinan el canal digital y el físico para sus compras, con una creciente preferencia por el canal online. Esta tendencia refleja la comodidad y variedad que ofrece el comercio electrónico. Además, 7 de cada 10 compradores aseguran sentirse seguros al comprar artículos de moda por internet, una percepción que se mantiene constante entre los consumidores digitales.
Durante Hot Fashion 2024, se espera que las categorías más populares sean Ropa (84%), Calzado (70%) y Salud y cuidado personal (70%). El 98% de los compradores planea adquirir productos para sí mismos, lo que subraya el enfoque personal en las compras de moda.
La quinta edición de Hot Fashion, respaldada por Mercado Pago, contará con la participación de más de 150 marcas reconocidas como Farmacias Guadalajara, L’Oréal, Dyson, Coppel, Elektra, Adidas y Liverpool. Esta diversidad de marcas asegura una oferta variada y atractiva para los consumidores.
El evento no solo se enfoca en la moda, sino también en proporcionar una experiencia de compra integral, incluyendo accesorios, belleza y cuidado personal. Según el reporte de expectativas, el 62% de los interesados en Hot Fashion tiene entre 25 y 44 años, y casi 4 de cada 10 planean realizar sus compras exclusivamente a través de canales online, mientras que el resto combinará el canal físico y digital.
Este evento ofrece una oportunidad única para explorar las últimas tendencias y participar en una experiencia de compra innovadora y dinámica. La edición 2024 de Hot Fashion promete no solo mantener la tendencia de crecimiento en el sector de moda, sino también expandir su influencia en el mercado del eCommerce en México.
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